Sei capolavori rielaborati sotto forma di splendidi orologi
BIEL, MARZO 2022
Swatch accoglie una delle collezioni di arte moderna e contemporanea più grandi al mondo con la collezione Swatch X Centre Pompidou. Sei capolavori iconici di uno dei simboli di Parigi sono stati rivisitati diventando orologi firmati, includendo opere di Frida Kahlo, Amedeo Modigliani, Robert Delaunay, Vassily Kandinsky e Piet Mondrian.
Time is what you make of it e Swatch pensa che le persone abbiano bisogno di più arte nella loro vita quotidiana. Dal 1985 il marchio ha lanciato una lunga serie di orologi Swatch Art Special. E nel 2018 il brand ha fatto un altro passo avanti con la sua serie Museum Journey, per la quale i musei concedono a Swatch l’accesso ai loro capolavori al fine di rendere le opere d’arte più iconiche al mondo alla portata di tutti. Sino ad ora il Rijksmuseum di Amsterdam, il Museo Nazionale Thyssen-Bornemisza di Madrid, il Museo del Louvre a Parigi, il Museo di Arte Moderna (MoMA) di New York e ora anche il Centre Pompidou hanno aperto le loro porte a Swatch.
Le sinergie tra Swatch e il Centre Pompidou sono evidenti. Entrambe hanno l’obiettivo di rendere l’arte accessibile a tutti. Sono rivoluzionare, Swatch per portare l’arte al polso e il Centre Pompidou per portarla alla massa. Colori vivaci e dettagli in trasparenza sono i marchi di fabbrica caratteristici del brand svizzero di orologi, come anche dell’originale edificio in acciaio, con le tubazioni in colori primari e le rinomate scale mobili denominate “caterpillar” interamente in vetro che serpeggiano sul lato e permettono ai passanti di vedere le opere d’arte al suo interno.
La collezione Swatch X Centre Pompidou è l’ultima di una lunga serie di collaborazioni avviata nel 1985 con la presentazione in esclusiva del primo orologio Swatch Art Special con Kiki Picasso al museo. Nel 1999 uno degli architetti dell’edificio, Renzo Piano, ha trasformato la sua architettura caratteristica nell’orologio JELLY PIANO. Lo stesso anno, durante il restauro del Centre Pompidou, Swatch ha creato il billboard esterno più grande al mondo. Era caratterizzato dall’iconica frase ”Vous aussi, vous êtes notre musée“, che si traduce con ”Anche tu sei il nostro museo“ ed è entrata nel Guinness dei Primati.
Swatch reinterpreta sei capolavori del Centre Pompidou, integrandoli con le caratteristiche peculiari del marchio e dettagli inaspettati. Il risultato? Una collezione di opere d’arte indossabili che portano un pizzico di colore e di cultura nella vita di tutti i giorni.
PORTRAIT OF DEDIE, BY AMEDEO MODIGLIANI, THE WATCH,
celebra l’artista italiano, che con i suoi ritratti iconici è riuscito a
carpire il volto della Parigi del XX secolo. Swatch inserisce la firma
dell’artista sul cinturino Gent, includendo una finitura metallica sul
quadrante e un tocco inaspettato di colore rosa sulla cassa, sulla
fibbia, sul passante e sulle lancette.
CAROUSEL, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH
si ispira alla terza versione del dipinto dell’artista, dato
che le prime due le aveva distrutte. Delaunay utilizza
sapientemente i colori per provare a raffigurarne il
movimento. Ecco quindi che lo speciale quadrante
di questo Swatch mostra, attraverso ritagli precisi,
i colori stampati sulla ruota del datario che offrono
un tocco di dinamismo al design di questo orologio
della famiglia Gent.
EIFFEL TOWER, BY ROBERT DELAUNAY, THE WATCH rielabora
la famosa rappresentazione angolare in prospettiva dell’artista
di uno dei simboli di Parigi in tutta la sua gloria. Le proporzioni
dell’orologio Gent rimangono fedeli all’originale di Delaunay, mentre
il quadrante, il cinturino e le lancette sono caratterizzati da tonalità
di rosso, giallo, arancione e blu.
THE FRAME, BY FRIDA KAHLO, THE WATCH, spinge Swatch
a reinventare uno dei più famosi autoritratti dell’artista, con
un’immagine a specchio suddivisa in modo perfetto tra ore sei e
ore dodici sul quadrante. I colori festosi e vivaci di The Frame sono
riproposti nella parte anteriore dell’orologio NEW Gent, bilanciati
in modo perfetto dalla base rosa e dal lato inferiore del cinturino.
RED, BLUE AND WHITE BY PIET MONDRIAN,
THE WATCH rende omaggio al padre fondatore
dell’astrattismo geometrico, la cui influenza è molto
evidente nei settori della moda, dell’architettura e
del design. Swatch ha fatto in modo che le precise
tonalità dell’opera originale siano riprodotte sul New
Gent, completandolo con un quadrante nero opaco
e lancette di grandi dimensioni.
BLUE SKY, BY VASSILY KANDINSKY, THE WATCH, si ispira al
fascino emanato dal colore blu per l’artista. Swatch riproduce
nel modello New Gent la tecnica pittorica profonda e strutturale
di Kandinsky, con molti personaggi intriganti presenti anche sul
dipinto originale.
La collezione Swatch X Centre Pompidou sarà disponibile online e negli Swatch Store a partire dal 10 marzo 2022. La collezione sarà inoltre acquistabile presso le boutique del Centre Pompidou e sul sito boutique.centrepompidou.fr
Swatch X YOU Centre Pompidou, con tre design differenti, sarà disponibile online e negli Swatch Store a partire dal 24 marzo 2022.
